2019-08-28 15:59 来源：华夏时报
近日，海南椰岛发布的2019年上半年财报显示，报告期内，公司营业总收入为3.79亿元，较去年同期2.92亿元增长29.79%；上半年亏损7303万元，亏损缩窄约37%。
对于未来亏损是否有望进一步缩窄，海南椰岛在接受《华夏时报》记者采访时并未直接回复，对方表示：“公司本期与上年同期相比亏损收窄。公司将持续深化成本控制，通过深入市场渠道建设，强化市场动销能力，逐步提升经营效益。”
鹿龟酒上半年营收下降60%
海南椰岛目前的业务主要包括：保健酒、白酒、食品饮料、房地产开发和贸易、投资等多个领域。其中，保健酒是其核心业务，主导产品椰岛鹿龟酒、椰岛海王酒。作为“保健酒第一股”，海南椰岛的业绩组成显然已经有些名不副实了。
分行业来看，2019年上半年，海南椰岛贸易、酒类以及食品饮料类的营收分别为2.46亿元、1.04亿元、2526万元；其占公司营业总收入的比例依次为64.97%、27.50%、6.67%。
换言之，海南椰岛看上去更像一家靠着贸易支撑业绩的公司。值得注意的是，2019年上半年，在酒类业务的收入与上年同期持平、食品饮料类同比下降30.07%的情况下，公司的贸易业务实现了同比80.26%业绩增幅。
海南椰岛相关负责人向《华夏时报》记者表示：“受上半年原材料价格波动的因素影响，上半年食品饮料行业都略有百分之十几下滑。”
而对于公司主打的保健酒鹿龟酒在上半年营收同比下降60%以上。前述相关负责人解释：“鹿龟酒的销售高峰期会比较集中于8月份之后，因此公司在制定2019年度鹿龟酒销售任务分解时，主动结合销售周期进行了调整，调整的目的是为了减轻客户的压力和理顺产品的销售节奏。此外，公司鹿龟酒产品系列在升级规划中，为中秋节推出新品做好准备。”
在2019年半年报中，海南椰岛将亏损缩窄归因于销售费用以及税金及附加减少以致减亏。 在2018年上半年，海南椰岛因公司酒类和房地产收入大幅减少加上销售费用央视广告投入较大导致大幅亏损，亏损达到1.17亿元。
全面改革业绩攻坚
在此之前，由于2016年、2017年连亏，海南椰岛的股票简称自2018年4月26日起变更为“*ST椰岛”，并被实施退市风险警示。经过2018年的挣扎，海南椰岛最终得以实现扭亏为盈摘帽成功。
有业内人士向《华夏时报》表示，椰岛保健酒还没有找准自己的产品定位，虽然有追随同行的表现，但自身没有摆脱粗放型投放、品牌低端化的特点。
2019年上半年，海南椰岛宣布实施以重构、重组、整合为手段的变革措施，以达到公司管理决策效率化、责任清晰化，满足销售市场竞争化需求，上半年从“酒业机制改革、酒业瘦身运动、市场精益化营销导入”等三个方面进行全面改革，整体上实现酒业公司管理升级、效益提升和可持续发展。
记者注意到，2019年上半年，椰岛海王酒样板市场建设在2019年度启动。海南椰岛相关负责人向《华夏时报》记者表示，样板市场的建设的目的是完成模式塑型，探索海王150的渠道建设、生动化建设、样板店建设以及消费者拉动四个关键项的可行性操作方案。
纵观保健酒市场，号称“保健酒第一股”的海南椰岛压力不小。如今体量不足4亿的它毫无疑问面临着保健酒另一劲敌——劲酒的压力。而后者，在2017年已经跻身百亿俱乐部。
就新战略何时能改善公司经营状况、进一步缩小亏损的疑问，海南椰岛方面在接受《华夏时报》记者采访时并没有直接回复。但从目前的业绩来看，海南椰岛的新战略还需要一段时间来检验。
